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凈水器國內(nèi)品牌占主導 整體市場競爭激烈
來源：中商情報網(wǎng) ?作者：admin ??發(fā)表時間：2013-09-03 17:20 ??查看：次
據(jù)中怡康凈水器產(chǎn)品整體市場競爭概況統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，1-6月份，美的、沁園兩品牌的銷量占比之和達到了52.01%，銷售額之和也達到了50.11%，量、額占比雙雙過半，凈水器的G2時代似乎已悄然而至。
其中，排名第一的美的凈水器銷量占比達到了26.93%，銷售額占比達到了27.66%。排名第二的沁園凈水器銷量占比達到了25.08%，銷售額占比達到了22.45%。排名前兩位的品牌占比接近。而排名第三的安吉爾銷量占比為16.68%，銷售額占比為15.23%，和前兩位有較大差距。排名第四的立升凈水器銷量占比為8.16%，銷售額占比為6.29%，與排名第三的安吉爾存在較大差距。從2013年上半年國內(nèi)凈水器行業(yè)的銷售情況看，凈水器行業(yè)美的、沁園的G2時代似乎已經(jīng)來臨。
國內(nèi)品牌占主導:
統(tǒng)計數(shù)據(jù)中顯示，排名前四的品牌均為國產(chǎn)品牌。統(tǒng)計的25個品牌中，雖然國產(chǎn)品牌數(shù)量還不到一半，但在銷量占比上，國內(nèi)品牌占到了80.32%，而國際品牌僅為19.68%；在銷售額占比上，國內(nèi)品牌占到了73.54%，國際品牌為26.46%。
在國內(nèi)凈水器市場，國內(nèi)品牌的操作相對國際品牌要靈活許多，從促銷推廣活動到品牌推廣，國內(nèi)品牌的相關意識和動作要優(yōu)于國際品牌。在產(chǎn)品上，國產(chǎn)品牌的水處理技術也更貼近中國家庭，而合資品牌依舊在走照搬國外的老路。例如，美的、沁園、安吉爾等品牌主打用于飲水的純水機，泉來、立升等主打生活用水的凈水機。而反觀國際品牌，除AO史密斯側(cè)重主打純水機外，大多數(shù)合資品牌追求的是大而全的定位。而有些品牌如主打軟水機的怡口，也在上馬純水機，為擴大在中國的銷路而努力。而且，國產(chǎn)品牌更為廣泛的銷售渠道網(wǎng)絡以及健全的售后服務體系較國際品牌更能贏得消費者的青睞。
但值得注意的是，在7月份，排名第二的沁園被大型日化品牌美國聯(lián)合利華收購，沁園將變換身份成為國際品牌，所以在下半年及往后，國際品牌和國產(chǎn)品牌的格局將發(fā)生變化，但在總體上，目前國內(nèi)品牌占主導的格局仍將持續(xù)。
國際品牌價格高
國際品牌的均價達到了3302元，而國內(nèi)品牌為2249元。這也直接導致了兩者在的銷售額占比差距較銷量占比差距要小。在具體品牌層面則表現(xiàn)得更為清晰。所有國產(chǎn)品牌中，均價最高的為海爾，達到了3339元。排名前四的品牌均價最高的為美的的2455元，排名第四的立升僅有1843元，而AO史密斯的均價達到了3859，是立升的兩倍。此外,3M、怡口等國際品牌的均價也都在3000元左右浮動。國際品牌均價最高的為康麗根，達到了4456元。
國際品牌的均價處于高位，主要由三方面原因，一方面是由于品牌自身定位為高端，為了和國產(chǎn)品牌拉開差距，故而全線拉高了售價；另一方面是由于國際品牌的產(chǎn)品線在民用和商用產(chǎn)品之間較為均衡，如中央軟水機、中央凈水機等大中型凈水設備國際品牌較國產(chǎn)品牌更有優(yōu)勢，這一因素拉高了國際品牌的銷售均價；最后一方面是由于有不少國際品牌在中國還沒有開設生產(chǎn)線，產(chǎn)品全依靠進口，關稅和運輸費的影響也對售價的抬高產(chǎn)生了影響。
值得注意的是，在國內(nèi)凈水市場有不少“假洋鬼子”品牌，有些是在國外注冊空殼公司，生產(chǎn)運營等均在中國。有些是純粹是國內(nèi)注冊，國內(nèi)生產(chǎn)，取個“洋名字”冒充洋品牌。還有一種凈水行業(yè)特有的現(xiàn)象是，受益于國內(nèi)凈水行業(yè)發(fā)達的代工能力，有部分依賴進口的國際品牌找國內(nèi)代工企業(yè)生產(chǎn)凈水器，而充當進口產(chǎn)品賣。所以，中國消費者在購買凈水器產(chǎn)品時，千萬不要盲目崇拜國際品牌，或一味貪圖便宜，而要根據(jù)自身需要，合理地選擇品牌，選擇產(chǎn)品。
其中，排名第一的美的凈水器銷量占比達到了26.93%，銷售額占比達到了27.66%。排名第二的沁園凈水器銷量占比達到了25.08%，銷售額占比達到了22.45%。排名前兩位的品牌占比接近。而排名第三的安吉爾銷量占比為16.68%，銷售額占比為15.23%，和前兩位有較大差距。排名第四的立升凈水器銷量占比為8.16%，銷售額占比為6.29%，與排名第三的安吉爾存在較大差距。從2013年上半年國內(nèi)凈水器行業(yè)的銷售情況看，凈水器行業(yè)美的、沁園的G2時代似乎已經(jīng)來臨。
國內(nèi)品牌占主導:
統(tǒng)計數(shù)據(jù)中顯示，排名前四的品牌均為國產(chǎn)品牌。統(tǒng)計的25個品牌中，雖然國產(chǎn)品牌數(shù)量還不到一半，但在銷量占比上，國內(nèi)品牌占到了80.32%，而國際品牌僅為19.68%；在銷售額占比上，國內(nèi)品牌占到了73.54%，國際品牌為26.46%。
在國內(nèi)凈水器市場，國內(nèi)品牌的操作相對國際品牌要靈活許多，從促銷推廣活動到品牌推廣，國內(nèi)品牌的相關意識和動作要優(yōu)于國際品牌。在產(chǎn)品上，國產(chǎn)品牌的水處理技術也更貼近中國家庭，而合資品牌依舊在走照搬國外的老路。例如，美的、沁園、安吉爾等品牌主打用于飲水的純水機，泉來、立升等主打生活用水的凈水機。而反觀國際品牌，除AO史密斯側(cè)重主打純水機外，大多數(shù)合資品牌追求的是大而全的定位。而有些品牌如主打軟水機的怡口，也在上馬純水機，為擴大在中國的銷路而努力。而且，國產(chǎn)品牌更為廣泛的銷售渠道網(wǎng)絡以及健全的售后服務體系較國際品牌更能贏得消費者的青睞。
但值得注意的是，在7月份，排名第二的沁園被大型日化品牌美國聯(lián)合利華收購，沁園將變換身份成為國際品牌，所以在下半年及往后，國際品牌和國產(chǎn)品牌的格局將發(fā)生變化，但在總體上，目前國內(nèi)品牌占主導的格局仍將持續(xù)。
國際品牌價格高
國際品牌的均價達到了3302元，而國內(nèi)品牌為2249元。這也直接導致了兩者在的銷售額占比差距較銷量占比差距要小。在具體品牌層面則表現(xiàn)得更為清晰。所有國產(chǎn)品牌中，均價最高的為海爾，達到了3339元。排名前四的品牌均價最高的為美的的2455元，排名第四的立升僅有1843元，而AO史密斯的均價達到了3859，是立升的兩倍。此外,3M、怡口等國際品牌的均價也都在3000元左右浮動。國際品牌均價最高的為康麗根，達到了4456元。
國際品牌的均價處于高位，主要由三方面原因，一方面是由于品牌自身定位為高端，為了和國產(chǎn)品牌拉開差距，故而全線拉高了售價；另一方面是由于國際品牌的產(chǎn)品線在民用和商用產(chǎn)品之間較為均衡，如中央軟水機、中央凈水機等大中型凈水設備國際品牌較國產(chǎn)品牌更有優(yōu)勢，這一因素拉高了國際品牌的銷售均價；最后一方面是由于有不少國際品牌在中國還沒有開設生產(chǎn)線，產(chǎn)品全依靠進口，關稅和運輸費的影響也對售價的抬高產(chǎn)生了影響。
值得注意的是，在國內(nèi)凈水市場有不少“假洋鬼子”品牌，有些是在國外注冊空殼公司，生產(chǎn)運營等均在中國。有些是純粹是國內(nèi)注冊，國內(nèi)生產(chǎn)，取個“洋名字”冒充洋品牌。還有一種凈水行業(yè)特有的現(xiàn)象是，受益于國內(nèi)凈水行業(yè)發(fā)達的代工能力，有部分依賴進口的國際品牌找國內(nèi)代工企業(yè)生產(chǎn)凈水器，而充當進口產(chǎn)品賣。所以，中國消費者在購買凈水器產(chǎn)品時，千萬不要盲目崇拜國際品牌，或一味貪圖便宜，而要根據(jù)自身需要，合理地選擇品牌，選擇產(chǎn)品。