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2013年家電行業(yè)運行形勢盤點 家用凈水器、空氣凈化器實現快速增長
來源：未知 ?作者：何樹舉 ??發(fā)表時間：2014-01-21 11:16 ??查看：次
日前，中國家用電器協會發(fā)布了《2013年家用電器行業(yè)運行形勢回顧及2014年發(fā)展展望報告》。報告顯示，2013年我國家電行業(yè)總體上表現良好，生產、內銷回升，出口平穩(wěn)增長，效益創(chuàng)出歷史最好水平。此外，家電行業(yè)消費升級態(tài)勢明顯，中高端家電產品占比顯著提升。
據國家統(tǒng)計局數據顯示，1—10月主要家電產品中大家電平穩(wěn)增長，其中冰箱、冰柜、空調器、洗衣機和微波爐產量分別增長11.4%、8.1%、8.5%、7.6%和3.95%;一些廚衛(wèi)產品的增勢更強，其中電熱水器增長18.4%，吸油煙機增長21.5%;而小家電產品漲跌互現，如電飯鍋產量增長22.9%，電烘烤/燒烤炊具下降6%。
此外，2013年我國家電出口也保持了平穩(wěn)增長。據海關總署數據顯示，1—10月份家電出口額為466億美元，比去年增長了9%。
產銷的回升及出口的增長直接帶來了家電行業(yè)整體效益的表現良好。國家統(tǒng)計局數據顯示，1—9月家電業(yè)主營業(yè)務收入9216億元，比去年同期增長15.5%，完成利稅總額721億元，增長30.9%，利潤總額500億元，比2012年同期增長29.3%。
中高端家電占比明顯提高線上銷售成亮點
近幾年我國進入了消費升級的歷史時期，消費者越來越青睞于品質優(yōu)越、時尚美觀、節(jié)能環(huán)保的中高端家電產品，變頻空調、滾筒洗衣機、對開門及多門冰箱、大尺寸平板電視、精品廚電等產品的占比越來越高。
中怡康數據顯示，截止到今年10月份，電冰箱市場三門、多門、對開門冰箱占比達到48%，較2012年同期增長達17.5%，其中變頻冰箱的零售量比重已提高至11.3%;洗衣機市場全自動機型零售量占比由2011年的70.5%上升到87.5%;空調的產品結構也出現了類似的增長，變頻空調的零售量比重由2011年的40.7%提高到53.4%。
隨著消費者健康以及環(huán)境污染的關注度不斷提高，家用凈水器、空氣凈化器在2013年實現了快速增長，尤其是由于近期嚴重的霧霾天氣，使得空氣凈化器短時間還出現了脫銷現象，呈現了幾何數量的增長。2013年，反滲透技術和液晶電視一樣笑到了最后。反滲透產品已經占到了凈水市場零售總量的34.2%，同比增速高達77.6%，遠超超濾產品5.0%的增速。
近一年來，凈水器兩大主流派別的發(fā)展也順應了這一觀點。經銷商的推薦和消費者的選擇都變得更加理性。而企業(yè)也在不斷地做出改變，例如行業(yè)龍頭企業(yè)之一的美國怡口公司，一直以軟水機產品享譽行業(yè)內外，在2013年上海水展上，也順應潮流在中國市場推出了多款反滲透產品。國內一些知名的超濾凈水器生產廠家也于2013年底正式退出了超濾系列機型，并宣布在2014年初開設反滲透凈水器生產線。
國家信息中心信息資源開發(fā)部副主任蔡瑩表示，從國家信息中心對1-10月大家電零售的監(jiān)測數據來看，新品對銷售量的貢獻率比去年同期明顯大幅提升，市場消費需求向高端化、大容量、工藝設計水平更高的產品過渡。
企業(yè)主動謀轉型加強技術與管理創(chuàng)新
消費升級、渠道變革客觀上也在引導整個家電制造行業(yè)的升級。
中國家電協會副理事長王雷認為，什么樣的市場培養(yǎng)出什么樣的制造商，當前家電企業(yè)已逐漸認識到，市場競爭不是和對手的競爭，而是和自己的競爭，因此企業(yè)通過了解用戶的細分需求，進而踏實做產品、做品質。
姜風也指出，2013年家電企業(yè)逐漸改變以價格戰(zhàn)、拼成本為主的低層次競爭模式，注重技術與創(chuàng)新，利用產業(yè)調整的契機加大轉型升級力度，不斷提升自己的核心競爭力和技術創(chuàng)新能力。
業(yè)內專家表示，家電企業(yè)逐步摒棄向規(guī)模要效益，不斷加大科技投入，進行技術創(chuàng)新，并致力于建立比較好的激勵機制，提升管理水平，走上重創(chuàng)新、重管理、重質量和重效率的發(fā)展之路。
對于家電行業(yè)在2014年的走勢，中國家電協會信息部主任胡曉紅認為，隨著家電產品普及程度的不斷提高，2014年家電行業(yè)將進入更新消費為主的階段，住宅市場的形勢將極大影響未來的家電銷售，并且存在很大變數。另外，由于我國家電產品在全球比重已經很高，出口量繼續(xù)上升的空間不大。
據國家統(tǒng)計局數據顯示，1—10月主要家電產品中大家電平穩(wěn)增長，其中冰箱、冰柜、空調器、洗衣機和微波爐產量分別增長11.4%、8.1%、8.5%、7.6%和3.95%;一些廚衛(wèi)產品的增勢更強，其中電熱水器增長18.4%，吸油煙機增長21.5%;而小家電產品漲跌互現，如電飯鍋產量增長22.9%，電烘烤/燒烤炊具下降6%。
此外，2013年我國家電出口也保持了平穩(wěn)增長。據海關總署數據顯示，1—10月份家電出口額為466億美元，比去年增長了9%。
產銷的回升及出口的增長直接帶來了家電行業(yè)整體效益的表現良好。國家統(tǒng)計局數據顯示，1—9月家電業(yè)主營業(yè)務收入9216億元，比去年同期增長15.5%，完成利稅總額721億元，增長30.9%，利潤總額500億元，比2012年同期增長29.3%。
中高端家電占比明顯提高線上銷售成亮點
近幾年我國進入了消費升級的歷史時期，消費者越來越青睞于品質優(yōu)越、時尚美觀、節(jié)能環(huán)保的中高端家電產品，變頻空調、滾筒洗衣機、對開門及多門冰箱、大尺寸平板電視、精品廚電等產品的占比越來越高。
中怡康數據顯示，截止到今年10月份，電冰箱市場三門、多門、對開門冰箱占比達到48%，較2012年同期增長達17.5%，其中變頻冰箱的零售量比重已提高至11.3%;洗衣機市場全自動機型零售量占比由2011年的70.5%上升到87.5%;空調的產品結構也出現了類似的增長，變頻空調的零售量比重由2011年的40.7%提高到53.4%。
隨著消費者健康以及環(huán)境污染的關注度不斷提高，家用凈水器、空氣凈化器在2013年實現了快速增長，尤其是由于近期嚴重的霧霾天氣，使得空氣凈化器短時間還出現了脫銷現象，呈現了幾何數量的增長。2013年，反滲透技術和液晶電視一樣笑到了最后。反滲透產品已經占到了凈水市場零售總量的34.2%，同比增速高達77.6%，遠超超濾產品5.0%的增速。
近一年來，凈水器兩大主流派別的發(fā)展也順應了這一觀點。經銷商的推薦和消費者的選擇都變得更加理性。而企業(yè)也在不斷地做出改變，例如行業(yè)龍頭企業(yè)之一的美國怡口公司，一直以軟水機產品享譽行業(yè)內外，在2013年上海水展上，也順應潮流在中國市場推出了多款反滲透產品。國內一些知名的超濾凈水器生產廠家也于2013年底正式退出了超濾系列機型，并宣布在2014年初開設反滲透凈水器生產線。
國家信息中心信息資源開發(fā)部副主任蔡瑩表示，從國家信息中心對1-10月大家電零售的監(jiān)測數據來看，新品對銷售量的貢獻率比去年同期明顯大幅提升，市場消費需求向高端化、大容量、工藝設計水平更高的產品過渡。
企業(yè)主動謀轉型加強技術與管理創(chuàng)新
消費升級、渠道變革客觀上也在引導整個家電制造行業(yè)的升級。
中國家電協會副理事長王雷認為，什么樣的市場培養(yǎng)出什么樣的制造商，當前家電企業(yè)已逐漸認識到，市場競爭不是和對手的競爭，而是和自己的競爭，因此企業(yè)通過了解用戶的細分需求，進而踏實做產品、做品質。
姜風也指出，2013年家電企業(yè)逐漸改變以價格戰(zhàn)、拼成本為主的低層次競爭模式，注重技術與創(chuàng)新，利用產業(yè)調整的契機加大轉型升級力度，不斷提升自己的核心競爭力和技術創(chuàng)新能力。
業(yè)內專家表示，家電企業(yè)逐步摒棄向規(guī)模要效益，不斷加大科技投入，進行技術創(chuàng)新，并致力于建立比較好的激勵機制，提升管理水平，走上重創(chuàng)新、重管理、重質量和重效率的發(fā)展之路。
對于家電行業(yè)在2014年的走勢，中國家電協會信息部主任胡曉紅認為，隨著家電產品普及程度的不斷提高，2014年家電行業(yè)將進入更新消費為主的階段，住宅市場的形勢將極大影響未來的家電銷售，并且存在很大變數。另外，由于我國家電產品在全球比重已經很高，出口量繼續(xù)上升的空間不大。