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凈水器市場爆發(fā)增長 預(yù)測規(guī)模將破千億

來源:晟高 ?作者:鮮時代 ??發(fā)表時間:2015-05-21 18:27 ??查看:
 
近年來飲水健康問題受到人們的廣泛關(guān)注,凈水產(chǎn)品的市場需求呈現(xiàn)爆發(fā)式增長,凈水器逐漸成為像電視、冰箱、空調(diào)一樣的家居必備品,而凈水行業(yè)也被形容為“二十一世紀家電行業(yè)最后一塊蛋糕” “未來五年將形成千億的市場規(guī)模”。
凈水市場持續(xù)走高 低普及率蘊藏巨大市場空間
目前飲水問題已經(jīng)成為人類健康的一大隱形殺手。有關(guān)資料顯示,我國有24%的人飲用不良水質(zhì)的水,3000萬人飲用高硬質(zhì)水,5000萬人飲用高氟化物水。加之地下和自然水質(zhì)的污染,飲用不良水質(zhì)的人群每年還呈現(xiàn)上升趨勢。
在水質(zhì)問題短期得不到緩解的情況下,安裝凈水產(chǎn)品是目前最安全、見效最快的飲水解決方案。飲水安全問題受到全社會的廣泛關(guān)注,帶動國內(nèi)凈水行業(yè)進入高度成長期。自2013年凈水行業(yè)開始呈現(xiàn)爆發(fā)式增長,2014年持續(xù)大幅走高。北京中怡康時代市場研究有限公司副總經(jīng)理彭煜介紹,中怡康數(shù)據(jù)顯示,2015年1季度, 廚衛(wèi)市場凈水設(shè)備零售總額為48.6億元,同比增長58.6%;其中純水機市場規(guī)模達到27億元,并保持零售額同比82.5%的較快增長;凈水機零售額為12億元,同比增長52.8%;而凈水桶、傳統(tǒng)飲水機的零售額則大幅度下滑。從渠道來看,隨著國內(nèi)消費者對飲水安全的認知不斷加強,目前在北京、上海、廣州三大城市的普及率已達到15%,但在國內(nèi)市場的整體普及率僅為3%-5%,遠遠低于目前歐美日韓等地70%以上的普及率。
可以預(yù)見,中國凈水市場未來擁有巨大的發(fā)展空間。中怡康預(yù)計,2015年凈水設(shè)備零售額241億元,同比增長51%,未來5年的年均復(fù)合增長率將達到45%,到2020年我國的凈水設(shè)備的規(guī)模將突破1000億元,達到1280億元,因此受低普及率及凈水行業(yè)規(guī)模增速發(fā)展影響,必將帶來巨大市場發(fā)展空間。
市場競爭加劇行業(yè)洗牌 線上線下結(jié)合應(yīng)時之需
無廢水純水機
目前全國有家用凈水機生產(chǎn)的企業(yè)近4000多家,其中中小型凈水品牌占絕大多數(shù),大品牌的營銷凸顯效應(yīng)尚未形成。由于行業(yè)門檻較低,市場上凈水產(chǎn)品質(zhì)量也參差不齊,營銷與售后服務(wù)渠道尚不健全等問題也制約著企業(yè)的市場拓展。中國家用電器協(xié)會副秘書長陳鋼認為,近年來隨著一些知名家電企業(yè)的進入,依靠強大的品牌資源和完善的營銷服務(wù)渠道,對凈水市場格局產(chǎn)生了深遠的影響。未來凈水市場或?qū)⒅匦孪磁?,大部分中小品牌很快會在市場競爭中被淘汰?br /> 與其他傳統(tǒng)家電不同,凈水市場的擴容受到了移動互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的影響,因此大大縮短了由傳統(tǒng)線下渠道向線上轉(zhuǎn)移的進程。而互聯(lián)網(wǎng)推動、消費認知、消費需求的變化等多重因素,也將催生線上消費借勢壯大。目前凈水設(shè)備的凈化方式主要分為反滲透、超濾、活性炭、納濾四種方式。其中反滲透技術(shù)的凈化效果最好,在凈水設(shè)備線下市場所占的比例也從2010年的20.7%遞增到2015年第一季度的66.5%,而在北京地區(qū)更是超過八成。
行業(yè)提升空間巨大 消費意識培養(yǎng)尚需時間
箱式無廢水純水機
在國民生活水平迅速提升,以及來自國際市場的巨大需求和國際凈水器產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)移的大背景下,凈水器行業(yè)將進入以產(chǎn)品品質(zhì)為先,以產(chǎn)品數(shù)量為次的高增長階段。采用的核心技術(shù)、真正的效果、品牌信任度等因素,正在成為消費者關(guān)注的核心。低端貼牌、無核心技術(shù)的凈水品牌將會逐步被拋棄,技術(shù)化、集中化、專業(yè)化、品牌化將推動行業(yè)的發(fā)展并引領(lǐng)新一輪的行業(yè)變革升級。彭煜認為,大通量無桶機、安裝更加便捷、更人性化的產(chǎn)品將成為未來發(fā)展方向,未來家庭水處理設(shè)備將更加整合,兼具凈水、軟水、純水功能的中央水處理系統(tǒng)將更受歡迎。
中國質(zhì)量檢驗協(xié)會凈水設(shè)備專業(yè)委員會理事長鄧瑞德認為,由于目前凈水器標準并不完善,各類凈水器相關(guān)產(chǎn)品執(zhí)行的均是企業(yè)標準,產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊,加之消費者對產(chǎn)品功能認知較少,因此凈水市場的健康發(fā)展需要政府和企業(yè)的共同努力,一方面政府部門如工商、質(zhì)監(jiān)、衛(wèi)生等部門加強市場監(jiān)管,另一方面行業(yè)協(xié)會需要加強行業(yè)自律,生產(chǎn)企業(yè)提高產(chǎn)品質(zhì)量,銷售和維修單位做好用戶服務(wù)。同時,各方也要共同加大凈水產(chǎn)品的市場普及力度,讓公眾加深對凈水設(shè)備的逐步認識,了解了飲水與健康的關(guān)系。
中國家用電器研究院副總工程師魯建國表示,現(xiàn)在絕大部分消費者對凈水產(chǎn)品了解不足,不僅分不清純水與軟水的區(qū)別,在購買時也只關(guān)注品牌和性價比,很少人主動關(guān)心后期使用保養(yǎng)這個問題,以為選擇到了不錯的產(chǎn)品安裝后就一勞永逸了。其實則不然,用戶購買凈水器后,就需要定期更換濾芯,才能最大程度避免二次污染,持續(xù)保證凈化水質(zhì)的安全。通常情況下,PP棉更換周期是2個月,顆粒活性炭是6個月,壓縮活性炭是9個月,RO膜和后置活性炭是2年。
當然,濾芯的壽命也受到材質(zhì)、當?shù)厮|(zhì)和家庭單位時間內(nèi)用水量的影響,目前許多大品牌的凈水產(chǎn)品都帶有濾芯壽命提醒功能,當提示濾芯接近使用壽命時應(yīng)及時聯(lián)系廠家上門更換,以免影響家庭正常用水。因此鮮時代凈水器建議消費者選購產(chǎn)品的時候不僅看售價,還要看產(chǎn)品的材質(zhì)、工藝,了解清楚所用濾芯的壽命、更換價格及服務(wù)配套,避免后期可能出現(xiàn)的高昂使用成本。