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未來的凈水器營銷模式 會出現(xiàn)以下幾大趨勢
來源：晟高 ?作者：鮮時代 ??發(fā)表時間：2015-06-11 14:58 ??查看：次
目前，凈水器已經(jīng)成為“水家電”的代表，凈水器行業(yè)近年來已經(jīng)成為整個家居產(chǎn)業(yè)增長最快的行業(yè)，每年以百分之四十的高增長率發(fā)展，據(jù)中康怡數(shù)據(jù)統(tǒng)計，未來3-5年，我國凈水器行業(yè)有望形成千億市場規(guī)模。巨大的“陽光蛋糕”吸引了眾多的廠家，使得凈水器面臨行業(yè)的競爭和替代品的競爭，但隨著凈水器行業(yè)競爭的加劇，“洗牌”已成為了凈水器行業(yè)發(fā)展的必然，從無序到有序，從分散走向集中，凈水器行業(yè)正日趨成熟。面對未來競爭激烈的凈水器市場，現(xiàn)有的凈水器企業(yè)的營銷又該如何應(yīng)對呢？
一是渠道扁平化。渠道越來越短，企業(yè)與分銷商、與消費者的距離越來越短，對市場的反應(yīng)越來越快。這是市場總體發(fā)展和競爭推動所必然導(dǎo)致的。
二是經(jīng)銷商主體化。企業(yè)越來越重視渠道的力量，企業(yè)和經(jīng)銷商的關(guān)系更加親密。越來越多的凈水器企業(yè)把經(jīng)銷商當作企業(yè)的一位成員看待，是企業(yè)的組成部分，經(jīng)銷商的地位得到了很大的提高。企業(yè)和經(jīng)銷商不再是供銷的關(guān)系，甚至不是合作，是一種真正意義上的利益共同體的關(guān)系，追求價值的一體化。
三是系統(tǒng)整合。營銷環(huán)境的變革，直接導(dǎo)致營銷模式的變革。未來的環(huán)境，不確定的因素越來越多，需要對資源進行整合，尋求多種適合的模式來展開整個營銷過程。只要適合自己，任何模式都可以加以整合，未來的營銷模式可能是多模式的組合，多模式的整合，如除了專賣、代理、進家電賣場，還需要拓展渠道，如開展合作營銷，與水暖、凈水、櫥衛(wèi)、建材等聯(lián)合合作，共享渠道；如鎖定一些關(guān)鍵工程和領(lǐng)域，進行無形宣傳；如與地產(chǎn)商捆綁，滲透市場等等。
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